Calçado aposta como nunca na promoção no exterior

Virgínia Alves, in Jornal de Notícias

Investimento para 2010 ronda os nove milhões de euros. Certame de Milão arranca hoje

Começa hoje um dos maiores certames de calçado, a Micam, em Milão, Itália, onde Portugal mais uma vez aposta forte, com a presença de 79 empresas, o que representa um investimento promocional na ordem dos 1,5 milhões de euros.

Ainda sob o signo da crise mundial, a indústria portuguesa de calçado não baixa os braços e partiu para a feira de Milão com uma representação superior em 5,3%, face ao ano passado.

Até sexta feira, as 79 empresas estarão integradas em 1600 expositores, de 50 países, num certame onde se espera mais de 40 mil visitantes, a quem os grupos nacionais pretendem mostrar "uma indústria jovem, moderna e voltada para o futuro, que alia a tradição às tecnologias de ponta, o 'saber fazer' ao melhor design de sempre", como afirma a Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos (APICCAPS).

Se os números de um único certame já são relevantes da aposta na promoção exterior, o calendário deste tipo de acções é arrojado. Só para este mês estão previstas participações nacionais em 11 certames internacionais, com a APICCAPS a destacar o "aumento de 60% do número de expositores portugueses na GDS, ' a feira das feiras' da Alemanha".

Ou seja, a exportação, que nos primeiros 11 meses de 2009 rondou os 1,167 milhões de euros, é o caminho que as indústrias do sector querem continuar a seguir, tendo para isso também planos para uma maior divulgação junto de mercados emergentes, como Brasil, China, Japão, EUA, Emirados Árabes Unidos, Polónia e Rússia.

Além da participação em 76 exposições e feiras em diversos países do Mundo, ao longo do ano, está prevista "a realização de quatro missões de prospecção, em Angola, Líbia, México e Tunísia".

Uma promoção externa que em 2010 representará um investimento nunca antes alcançado, que rondará os nove milhões de euros, numa iniciativa da APICCAPS, em parceria com a AICEP.

No total, estarão envolvidas mais de 140 empresas e, recorde-se, desde 2008 até 2010, o investimento global na promoção externa do sector ronda os 24 milhões de euros.

Este investimento, além de ser feito em mais certames e em mais países, representa igualmente um aumento do número de presenças nas feiras e exposições mundiais. Quando, em 2009, o número de participações ascendeu a 421, para este ano a estimativa é de 633 participações.

Investimento com retorno, se fizermos as contas à contribuição do sector do calçado para a balança comercial portuguesa, que foi o que contribuiu mais positivamente nos primeiros 11 meses de 2009 (últimos dados disponíveis), reforça a APICCAPS.