Inês Boaventura, in Público on-line
A iniciativa é da Junta de Freguesia de Benfica, que com esta iniciativa quer promover a "dinamização do comércio local" e "trazer os cidadãos para a rua".
Em Benfica há um cartão que dá “vantagens e descontos”, que podem ir até aos 50%, a quem fizer compras nos espaços comerciais desta freguesia lisboeta. A iniciativa é da junta e já envolve quase 170 comerciantes, das mais diversas áreas de actividade.
“O objectivo é dinamizar a vida do bairro, o comércio local, trazer os cidadãos para a rua, levá-los a conhecer melhor a oferta que têm”, explica ao PÚBLICO a presidente da Junta de Freguesia de Benfica. “Não é preciso sair do bairro. Temos tudo à distância de uns metros”, sublinha Inês Drummond, reconhecendo no entanto que parte do comércio da zona tem vindo, num passado recente, “a decair”.
Para travar esse declínio, e também para “impedir que algum comércio acabe por fechar”, a junta de freguesia decidiu apostar num conjunto de iniciativas de “dinamização do comércio local”. Uma delas é o Cartão B, que foi lançado há pouco mais de um mês.
Segundo Inês Drummond já aderiram ao cartão “cerca de 170” estabelecimentos comerciais da freguesia, de “quase todas as áreas de actividade”. Na lista de aderentes destacam-se, em termos numéricos, as frutarias, as cafetarias/pastelarias/padarias e os restaurantes, seguidos de farmácias, ópticas, lojas de roupa, talhos e floristas.
Mas entre os aderentes, nota a presidente da junta, há também lojas de artes decorativas e de artes gráficas, de bicicletas, de bolos para festas de aniversário e de cosmética. Todas elas estão identificadas à porta com um dístico, atribuído pela freguesia. A livraria Espaço Ulmeiro, que tem perto de 50 anos de actividade e que recentemente se soube que corre o risco de fechar, foi a primeira a recebê-lo.
No endereço electrónico www.omeucartaob.pt, explica a autarca do PS, os estabelecimentos aderentes dão a conhecer “que descontos e vantagens” oferecem aos portadores do cartão em cada momento. “Cada comerciante tem liberdade para oferecer o que quer, porque cada comércio é um comércio”, justifica Inês Drummond.
A junta distribuiu 23 mil cartões nas caixas de correio da freguesia e deixou outros dois mil nas lojas aderentes. Os moradores de Benfica são o principal público-alvo desta iniciativa, mas ela está também aberta a não residentes que sejam clientes dos estabelecimentos.
A ideia da autarquia é promover, em torno do Cartão B, um conjunto de actividades que contribuam para o “potenciar”. A primeira acontece já este sábado, entre as 10h e as 18h, na Estrada de Benfica, junto à Pastelaria Nilo.
Intitulada “Stock Off do Cartão B”, esta iniciativa visa, como explica a presidente da junta, dar uma oportunidade aos comerciantes para fazerem o escoamento de alguns produtos, mas também permitir-lhes que dêem a conhecer a sua actividade. Até esta quinta-feira à tarde estavam inscritos 12 lojistas, de áreas diversas.
Para a semana, a 29 de Abril, será dado o pontapé de partida de um outro projecto: um concurso gastronómico, aberto a restaurantes e pastelarias da freguesia, que se prolongará até Junho. “Benfica tem uma grande, grande tradição na área da gastronomia”, lembra Inês Drummond, acrescentando que quer “potenciar e desenvolver” essa área.
A Junta de Benfica, adianta a sua presidente, criou também um conselho consultivo para a área do comércio. O objectivo, diz, é “ouvir as aspirações e necessidades” dos comerciantes e perceber “em que medida a junta pode ajudar”. A realização de acções de formação em áreas como o vitrinismo e a segurança e higiene alimentar é uma das actividades em marcha.
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22.4.16
22.5.13
Mais de 25% das vendas no setor alimentar em 2012 realizadas com desconto
in Jornal de Notícias
Mais de 25% das vendas na área alimentar do setor distribuição deverá ter sido realizada com descontos, disse esta terça-feira a diretora-geral da Associação Portuguesa das Empresas de Distribuição.
As vendas da distribuição em Portugal caíram 1,9% no ano passado, face a 2011, para 20.636 milhões de euros, de acordo com o barómetro de vendas da APED, que esta terça-feira foi apresentado em conferência de imprensa.
No segmento alimentar, as vendas aumentaram 1,3% para 12.451 milhões de euros, enquanto no não alimentar registou-se uma quebra de 6,4% para 8.185 milhões de euros.
Questionada sobre o peso das promoções nas vendas, Ana Isabel Trigo Morais disse que era difícil estimar, no entanto admitiu que no setor alimentar este deverá ter sido acima dos 25% no ano passado.
"Não temos dados parametrizados que nos permitam dizer com rigor, temos imensos formatos de promoção, mas ainda não temos instrumentos para medir", explicou a diretora-geral da APED.
No entanto, "fizemos em 2011 um estudo com base na informação prestada diretamente pelos nossos associados e tínhamos a ideia que 25% do total de vendas era feita com desconto", no setor alimentar, adiantou.
"Acho que em 2012 isso se acentuou bastante", disse, apontando que há atualmente uma quantidade "muito expressiva" de produtos com desconto.
"Deveremos estar acima dos 25% das vendas realizadas com desconto".
Questionada se as promoções poderão já representar um terço das vendas, Ana Isabel Trigo Morais disse não poder dar dados concretos sobre o assunto. "Admito que sim", disse apenas.
"Seria desejável para todos que pudéssemos começar a sair desta crise de consumo que estamos a viver nos últimos dois anos porque tem vindo a pressionar o mercado ao longo de toda a sua cadeia", disse quando questionada até quando o setor da distribuição vai aguentar a onda de promoções.
Na sua opinião, as preocupações relativas ao crescimento do consumo deveriam estar na "agenda política", mas, acrescenta, "2013 é um ano complexo".
"A nossa expectativa, enquanto houver um crescimento do desemprego, uma carga fiscal sobre os rendimentos do trabalho da dimensão que existe em Portugal e uma política que não tenha preocupação com o crescimento do consumo na sua agenda, não é possível à distribuição modificar substancialmente a proposta de valor que coloca aos consumidores", conclui.
Mais de 25% das vendas na área alimentar do setor distribuição deverá ter sido realizada com descontos, disse esta terça-feira a diretora-geral da Associação Portuguesa das Empresas de Distribuição.
As vendas da distribuição em Portugal caíram 1,9% no ano passado, face a 2011, para 20.636 milhões de euros, de acordo com o barómetro de vendas da APED, que esta terça-feira foi apresentado em conferência de imprensa.
No segmento alimentar, as vendas aumentaram 1,3% para 12.451 milhões de euros, enquanto no não alimentar registou-se uma quebra de 6,4% para 8.185 milhões de euros.
Questionada sobre o peso das promoções nas vendas, Ana Isabel Trigo Morais disse que era difícil estimar, no entanto admitiu que no setor alimentar este deverá ter sido acima dos 25% no ano passado.
"Não temos dados parametrizados que nos permitam dizer com rigor, temos imensos formatos de promoção, mas ainda não temos instrumentos para medir", explicou a diretora-geral da APED.
No entanto, "fizemos em 2011 um estudo com base na informação prestada diretamente pelos nossos associados e tínhamos a ideia que 25% do total de vendas era feita com desconto", no setor alimentar, adiantou.
"Acho que em 2012 isso se acentuou bastante", disse, apontando que há atualmente uma quantidade "muito expressiva" de produtos com desconto.
"Deveremos estar acima dos 25% das vendas realizadas com desconto".
Questionada se as promoções poderão já representar um terço das vendas, Ana Isabel Trigo Morais disse não poder dar dados concretos sobre o assunto. "Admito que sim", disse apenas.
"Seria desejável para todos que pudéssemos começar a sair desta crise de consumo que estamos a viver nos últimos dois anos porque tem vindo a pressionar o mercado ao longo de toda a sua cadeia", disse quando questionada até quando o setor da distribuição vai aguentar a onda de promoções.
Na sua opinião, as preocupações relativas ao crescimento do consumo deveriam estar na "agenda política", mas, acrescenta, "2013 é um ano complexo".
"A nossa expectativa, enquanto houver um crescimento do desemprego, uma carga fiscal sobre os rendimentos do trabalho da dimensão que existe em Portugal e uma política que não tenha preocupação com o crescimento do consumo na sua agenda, não é possível à distribuição modificar substancialmente a proposta de valor que coloca aos consumidores", conclui.
5.2.13
Casos de vendas abaixo do preço de custo quase triplicaram num ano
Ana Rute Silva, in Público on-line
Processos na Autoridade da Concorrência aumentaram para 97, no ano das grandes promoções.
O número de novos casos de vendas abaixo do preço de custo que deram entrada na Autoridade da Concorrência (AdC) aumentou de 35 para 97 em apenas um ano. Os dados fornecidos ao PÚBLICO pelo regulador, relativos a 2012, mostram que este é o valor mais alto dos últimos três anos. Em 2010, apenas 28 processos abertos no âmbito das práticas restritivas do comércio diziam respeito às vendas com prejuízo, quase quatro vezes menos.
Do sector do leite à indústria do bacalhau, passando pelo arroz e o pescado, foram várias as denúncias públicas desta prática ao longo de 2012, ano profícuo em promoções e mediáticas apreensões de artigos. Em Janeiro, a ASAE apreendeu 425 mil litros de leite vendidos no Pingo Doce e no Continente, do grupo Sonae (dono do PÚBLICO), por, alegadamente, estarem a ser comercializados com prejuízo, e a seguir fez questão de tornar pública a operação.
Pouco depois, foram detectados indícios noutros artigos, a maioria incluída num folheto promocional do Continente, que oferecia produtos com 75% de desconto em cartão. A AdC chegou a ter uma lista de mais de 70 produtos sob suspeita.
No imediato, este tipo de práticas beneficia o consumidor, ávido de preços baixos. Contudo, especialistas alertam para o facto de esta pressão forçar as lojas concorrentes a baixarem os preços aos produtos. Em consequência, tentarão reduzir a factura a pagar junto dos seus fornecedores.
"A crise acelera a situação de empresas com dificuldades e, a partir de certa altura, usam todos os meios para tentar vender", diz João Vieira Lopes, presidente da Confederação do Comércio e Serviços de Portugal (CCP). "O aumento das vendas com prejuízo é uma consequência da crise", sublinha.
João Cruz Ribeiro, advogado que tem seguido de perto estes processos, alerta que, "a longo prazo, vender abaixo do preço de custo é prejudicial" e "lesa a concorrência". "Com a redução do preço [ao consumidor final], o que pode acontecer é ser pedido um desconto aos fornecedores a deduzir na próxima factura", afirma.
No feriado do 1.º de Maio, a cadeia de supermercados Pingo Doce abriu os telejornais graças a uma inesperada promoção de 50% de desconto em quase todos os produtos, para quem fizesse compras no valor mínimo de 100 euros. A corrida desenfreada às lojas provocou discussões e confusões entre os clientes, levando mesmo a PSP a intervir. Perante a acusação de estar a vender abaixo do preço de custo e a suportar a megapromoção com a margem dos seus fornecedores, o grupo Jerónimo Martins sustentou que a operação foi gerada pelo investimento da empresa e de alguns dos seus parceiros de negócio.
A campanha ajudou o Pingo Doce a aumentar as vendas em 2,4% entre Abril e Junho, depois de um início de ano com quebras de 0,8% em comparação com o mesmo período de 2011 (tendo em conta igual número de lojas). O grupo liderado por Pedro Soares dos Santos assumiu custos extra de 10 milhões de euros com a promoção do Dia do Trabalhador, encarando-os como investimento para reforçar a marca.
O caso terminou com uma multa de 29.927,88 euros, por cúmulo jurídico (mais 250 euros por custas com o processo). A AdC concluiu que foram vendidos 15 produtos com prejuízo, entre os quais açúcar, arroz, vinho, leite, café, flocos de cereais e fraldas. A empresa contestou a coima em tribunal, recusando-se a pagar. De acordo com a Jerónimo Martins, ainda não há decisão nos tribunais.
À espera das novas regras
Vender abaixo do preço de custo é uma prática "transversal, do retalho alimentar ao não alimentar", diz João Vieira Lopes. Mas acaba por ter mais visibilidade no alimentar, porque "há maior concentração de operadores", ou seja, "chama mais a atenção".
Dos 100 processos abertos em 2012, no âmbito das práticas restritivas do comércio, 97% referem-se a vendas abaixo do preço de custo. A Federação das Indústrias Portuguesas Agro-alimentares (FIPA) prefere não se alongar nas interpretações dos números da Autoridade, mas pede maior rapidez na decisão do regulador. "Mais do que um incremento numérico, o que nos preocupa é que haja uma maior eficácia na actuação e celeridade na resolução dos processos", diz Pedro Queiroz, director-geral.
Por seu lado, a Centromarca, Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, questiona o efeito prático destas denúncias. "Os dados revelam que há uma maior preocupação das autoridades em fiscalizar ou maior preocupação dos fornecedores em apresentar queixa à ASAE. Também mostram que houve um maior aumento das promoções. Mas qual o efeito?", pergunta João Paulo Girbal. O presidente da Centromarca recorda o caso da promoção do 1.º de Maio feita pelo Pingo Doce. "O resultado final deste caso foi uma condenação que não dava sequer para pagar um anúncio de televisão pequeno", ironiza.
João Paulo Girbal acredita que o novo regime das práticas restritivas do comércio, que o Governo está a preparar, vai ter um efeito mais dissuasor, porque aumenta de forma expressiva o valor máximo das coimas: 83 vezes superior ao da lei actual. Passa de 30 mil euros (cúmulo jurídico) para 2,5 milhões de euros, quando as contra-ordenações são praticadas por grandes empresas.
O aumento dos novos casos de vendas com prejuízo "só demonstra que é urgente a revisão da lei", diz o responsável da Centromarca. "A multa deve ser dissuasora e suficientemente importante para que quem estiver a pensar cometer esta infracção não o faça", defende.
Em Janeiro, o Governo apresentou um pedido de autorização legislativa à Assembleia da República para avançar com um novo regime de coimas. Enquanto o documento não sai do Parlamento, a lei em vigor continua a determinar valores mais reduzidos, cenário que, para Girbal, deixa a porta aberta a práticas lesivas do comércio. "Os operadores podem aproveitar para fazer mais promoções em que haja venda com prejuízo até que a lei não saia."
Não foi possível ouvir a Associação Portuguesa das Empresas da Distribuição (APED), que tem vindo a contestar o valor das coimas. A APED, com 121 empresas associadas, já disse que há "um claro exagero" que visa "proteger outros sectores, como o das grandes multinacionais de grande consumo que operam no mercado nacional". Ainda esta semana, Luís Reis, presidente da associação que reúne desde hipermercados a grandes lojas como a Fnac ou o Aki, antecipava mais promoções em 2013. "É uma tendência que se vai manter, porque vivemos um ano difícil, de contracção muito importante no comércio. Sem grandes promoções, será difícil para as famílias portuguesas suportarem a austeridade que lhes está a ser pedida", afirmou.
As vendas no comércio têm descido à medida da austeridade, e a aposta nos descontos foi a forma encontrada pelo sector para atrair clientes às lojas. Nas montras, as promoções parecem ter ganho lugar cativo. E, nas prateleiras dos hiper e supermercados, sucedem-se ofertas e reduções de preços. Com menos dinheiro para gastar, os portugueses encolheram a lista de compras até ao limite e fazem escolhas pressionados pelo preço. A mudança no comportamento dos consumidores reflecte-se nas estatísticas: entre Outubro e Dezembro, o índice de vendas no comércio a retalho do INE caiu 7,2% em comparação com o período homólogo. Para o conjunto do ano de 2012, este índice diminuiu 6,7%.
Processos na Autoridade da Concorrência aumentaram para 97, no ano das grandes promoções.
O número de novos casos de vendas abaixo do preço de custo que deram entrada na Autoridade da Concorrência (AdC) aumentou de 35 para 97 em apenas um ano. Os dados fornecidos ao PÚBLICO pelo regulador, relativos a 2012, mostram que este é o valor mais alto dos últimos três anos. Em 2010, apenas 28 processos abertos no âmbito das práticas restritivas do comércio diziam respeito às vendas com prejuízo, quase quatro vezes menos.
Do sector do leite à indústria do bacalhau, passando pelo arroz e o pescado, foram várias as denúncias públicas desta prática ao longo de 2012, ano profícuo em promoções e mediáticas apreensões de artigos. Em Janeiro, a ASAE apreendeu 425 mil litros de leite vendidos no Pingo Doce e no Continente, do grupo Sonae (dono do PÚBLICO), por, alegadamente, estarem a ser comercializados com prejuízo, e a seguir fez questão de tornar pública a operação.
Pouco depois, foram detectados indícios noutros artigos, a maioria incluída num folheto promocional do Continente, que oferecia produtos com 75% de desconto em cartão. A AdC chegou a ter uma lista de mais de 70 produtos sob suspeita.
No imediato, este tipo de práticas beneficia o consumidor, ávido de preços baixos. Contudo, especialistas alertam para o facto de esta pressão forçar as lojas concorrentes a baixarem os preços aos produtos. Em consequência, tentarão reduzir a factura a pagar junto dos seus fornecedores.
"A crise acelera a situação de empresas com dificuldades e, a partir de certa altura, usam todos os meios para tentar vender", diz João Vieira Lopes, presidente da Confederação do Comércio e Serviços de Portugal (CCP). "O aumento das vendas com prejuízo é uma consequência da crise", sublinha.
João Cruz Ribeiro, advogado que tem seguido de perto estes processos, alerta que, "a longo prazo, vender abaixo do preço de custo é prejudicial" e "lesa a concorrência". "Com a redução do preço [ao consumidor final], o que pode acontecer é ser pedido um desconto aos fornecedores a deduzir na próxima factura", afirma.
No feriado do 1.º de Maio, a cadeia de supermercados Pingo Doce abriu os telejornais graças a uma inesperada promoção de 50% de desconto em quase todos os produtos, para quem fizesse compras no valor mínimo de 100 euros. A corrida desenfreada às lojas provocou discussões e confusões entre os clientes, levando mesmo a PSP a intervir. Perante a acusação de estar a vender abaixo do preço de custo e a suportar a megapromoção com a margem dos seus fornecedores, o grupo Jerónimo Martins sustentou que a operação foi gerada pelo investimento da empresa e de alguns dos seus parceiros de negócio.
A campanha ajudou o Pingo Doce a aumentar as vendas em 2,4% entre Abril e Junho, depois de um início de ano com quebras de 0,8% em comparação com o mesmo período de 2011 (tendo em conta igual número de lojas). O grupo liderado por Pedro Soares dos Santos assumiu custos extra de 10 milhões de euros com a promoção do Dia do Trabalhador, encarando-os como investimento para reforçar a marca.
O caso terminou com uma multa de 29.927,88 euros, por cúmulo jurídico (mais 250 euros por custas com o processo). A AdC concluiu que foram vendidos 15 produtos com prejuízo, entre os quais açúcar, arroz, vinho, leite, café, flocos de cereais e fraldas. A empresa contestou a coima em tribunal, recusando-se a pagar. De acordo com a Jerónimo Martins, ainda não há decisão nos tribunais.
À espera das novas regras
Vender abaixo do preço de custo é uma prática "transversal, do retalho alimentar ao não alimentar", diz João Vieira Lopes. Mas acaba por ter mais visibilidade no alimentar, porque "há maior concentração de operadores", ou seja, "chama mais a atenção".
Dos 100 processos abertos em 2012, no âmbito das práticas restritivas do comércio, 97% referem-se a vendas abaixo do preço de custo. A Federação das Indústrias Portuguesas Agro-alimentares (FIPA) prefere não se alongar nas interpretações dos números da Autoridade, mas pede maior rapidez na decisão do regulador. "Mais do que um incremento numérico, o que nos preocupa é que haja uma maior eficácia na actuação e celeridade na resolução dos processos", diz Pedro Queiroz, director-geral.
Por seu lado, a Centromarca, Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, questiona o efeito prático destas denúncias. "Os dados revelam que há uma maior preocupação das autoridades em fiscalizar ou maior preocupação dos fornecedores em apresentar queixa à ASAE. Também mostram que houve um maior aumento das promoções. Mas qual o efeito?", pergunta João Paulo Girbal. O presidente da Centromarca recorda o caso da promoção do 1.º de Maio feita pelo Pingo Doce. "O resultado final deste caso foi uma condenação que não dava sequer para pagar um anúncio de televisão pequeno", ironiza.
João Paulo Girbal acredita que o novo regime das práticas restritivas do comércio, que o Governo está a preparar, vai ter um efeito mais dissuasor, porque aumenta de forma expressiva o valor máximo das coimas: 83 vezes superior ao da lei actual. Passa de 30 mil euros (cúmulo jurídico) para 2,5 milhões de euros, quando as contra-ordenações são praticadas por grandes empresas.
O aumento dos novos casos de vendas com prejuízo "só demonstra que é urgente a revisão da lei", diz o responsável da Centromarca. "A multa deve ser dissuasora e suficientemente importante para que quem estiver a pensar cometer esta infracção não o faça", defende.
Em Janeiro, o Governo apresentou um pedido de autorização legislativa à Assembleia da República para avançar com um novo regime de coimas. Enquanto o documento não sai do Parlamento, a lei em vigor continua a determinar valores mais reduzidos, cenário que, para Girbal, deixa a porta aberta a práticas lesivas do comércio. "Os operadores podem aproveitar para fazer mais promoções em que haja venda com prejuízo até que a lei não saia."
Não foi possível ouvir a Associação Portuguesa das Empresas da Distribuição (APED), que tem vindo a contestar o valor das coimas. A APED, com 121 empresas associadas, já disse que há "um claro exagero" que visa "proteger outros sectores, como o das grandes multinacionais de grande consumo que operam no mercado nacional". Ainda esta semana, Luís Reis, presidente da associação que reúne desde hipermercados a grandes lojas como a Fnac ou o Aki, antecipava mais promoções em 2013. "É uma tendência que se vai manter, porque vivemos um ano difícil, de contracção muito importante no comércio. Sem grandes promoções, será difícil para as famílias portuguesas suportarem a austeridade que lhes está a ser pedida", afirmou.
As vendas no comércio têm descido à medida da austeridade, e a aposta nos descontos foi a forma encontrada pelo sector para atrair clientes às lojas. Nas montras, as promoções parecem ter ganho lugar cativo. E, nas prateleiras dos hiper e supermercados, sucedem-se ofertas e reduções de preços. Com menos dinheiro para gastar, os portugueses encolheram a lista de compras até ao limite e fazem escolhas pressionados pelo preço. A mudança no comportamento dos consumidores reflecte-se nas estatísticas: entre Outubro e Dezembro, o índice de vendas no comércio a retalho do INE caiu 7,2% em comparação com o período homólogo. Para o conjunto do ano de 2012, este índice diminuiu 6,7%.
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