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Pobreza é ficar indiferente foi o mote para a criação da Barraca do Instituto da Segurança Social (ISS), Entidade Coordenadora Nacional do Ano Europeu do Combate à Pobreza e à Exclusão Social, que vai ficar instalada no recinto do Rock in Rio durante os dias do evento. O objectivo da Barraca é levar à reflexão e à mobilização da sociedade para o problema de viver em pobreza e à margem da sociedade. De acordo com Isabel Zambujal e André Lacerda, dupla criativa da Ogilvy que desenvolveu o conceito, “o objectivo é que ninguém fique indiferente à pobreza. Para isso criámos, num espaço lúdico como o RiR, uma instalação que surpreende: por oposição aos outros stands que valorizam o espectáculo e a riqueza, o nosso destaca-se pela realidade e a pobreza”.
